昨日星辰

　　案例背景：
　　今年秋天，阿迪达斯重磅推出Adidas Rose 3篮球鞋款 lv官方網，这双NBA最年青最有价值球员的最终战靴必将伴随一起盛大宣布的罗斯专属个人LOGO一起在中国掀起一股玫瑰风潮。锋利克意、进取任意，与罗斯的粉丝们一起助"罗斯归来"！全国的篮球喜好者们将对罗斯的祝福和祈愿通过在Rose 3上签名的方法传递给大洋此岸的德里克·罗斯，罗斯将衣着签有中国粉丝祝愿的特殊战靴尽力奋战 gucci官方網，将本人对于篮球专一、进取、信心、保持跟盼望的立场通过回到赛场后更为统治级的表示展示出来。在富媒体广告传布上，以"Adidas：罗斯归来"为主题配合主运动的宣扬，连续阿迪达斯与罗斯之间的严密接洽，把代言人奇特而惊人的球风和产品设计制造联合起来，有效流传新品。
　　名目剖析：
　　本次Adidas Rose 3鞋款对罗斯来说有其与众不同的意思。D Rose 3签名系列在设计进程中，罗斯与阿迪达斯通力配合，决议所有细节，从资料到舒服度再到颜色搭配。鞋舌上印有的反光Rose标记图案将跟着球鞋在球场上的每次凌空与落地，亮度不断变更，夺人眼球，更为特别的是鞋舌内侧设计有的芝加哥元素：展现了实在的罗斯，包含他的家族谱系、存在特别意义的73街区，以及他诞生并成长的Englewood地域等内容。
　　此次宣传配合新品上市，主要推广Adidas Rose 3篮球鞋，冀望通过炫目标富媒体广告形式，传播Adidas Rose 3篮球鞋内在的产品理念，进步新品的销售量，提升花费者对Adidas品牌好感度。
　　广告目标：
　　通过结合产品定位以及目前市场情形的分析，此次阿迪达斯推广的重要受众是年纪在18到30岁左右，个人收入3000及以上，酷爱篮球活动、独破自主，有必定可安排收入的年轻人 burberry官方網。
　　广告策略：
　　广告以"Adidas：罗斯归来"为主题，创意上，延续阿迪达斯与罗斯之间的紧密联系，把代言人独特而惊人的球风和产品设计制作结合起来，用五集大片记载罗斯受伤后的不屈之魂，分进取、信念、希望、专注、决心篇来论述罗斯看待篮球的专注，此内容也恰是球迷等待罗斯归来的耐烦和愿望的表白，案牍凝练清楚；画面上，配合文案，动感开释产品理念；在广告形式和技巧上，应用了浮层、底浮通栏、自定义视窗的广告表现情势，来吸引一批热爱篮球运动、独立自主的年轻人，一直晋升阿迪达斯的"信念"、"生机"、"专注"、"信心"、"进取"的中心理念，到达不错的宣传效果。
　　广告形式：
　　浮层
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